Campaña de concientización
Desde el inicio de 2009, y a lo largo de todo el año, CILSA se fusionó con la Escuela Superior de Creativos Publicitarios para realizar una campaña de concientización sobre discapacidad e integración. A la misma se sumó el apoyo de Spaghetti Films a través de Luján Pflaum, productora Ejecutiva del proyecto, para la realización del comercial, y del estudio Miller Guerrico Fotografía para la campaña gráfica.
El lanzamiento fue el 3 de diciembre en conmemoración al Día Internacional de las Personas con Discapacidad. La fecha se estableció en 1992 por la Asamblea General de las Naciones Unidas con el objetivo de sensibilizar a la opinión pública sobre las cuestiones relacionadas con la discapacidad, además de movilizar el apoyo a la dignidad, los derechos y el bienestar de las personas con discapacidad.
La campaña cuenta con tres avisos de gráfica y un comercial televisivo que se resumen en el slogan “Cuando dejás de ver la silla de ruedas, empezás a ver sus capacidades”. Se trata de dar un mensaje desde un lugar de posibilidad y no de disminución, haciendo foco en la capacidad más allá de las diferencias. Al respecto, según explicó la directora de Comunicación de CILSA Valeria Garay: “Se trabajó sobre un mensaje simple, directo y con la posibilidad de mostrar historias de vida reales".
Una de las gráficas está protagonizada por Iara Pedrozo, una niña de seis años que en 2009 recibió una silla de ruedas de la mano de CILSA. La pequeña concurre a la Escuela N° 505 de Moreno centro, donde recibe apoyo constante de sus maestros y compañeros.
Por su parte Matías Cicaline, protagonista de la gráfica deportiva y del comercial televisivo, tiene una discapacidad motriz y forma parte del equipo profesional de básquet masculino sobre sillas de ruedas de CILSA en Santa Fe.
Según Garay, “el objetivo primordial de la campaña es difundir una mirada positiva, centrar el foco en la capacidad y no en la discapacidad, como nos pasa a muchos si no conocemos la realidad”. La directora de Comunicación de CILSA resaltó la importancia de difundir información acerca de la discapacidad y aseguró que: “la necesidad de integración requiere un plano más amplio que el simple conocimiento. Es necesario que la comunidad conozca las necesidades reales de las personas con discapacidad. Es importante concientizar a la sociedad no sólo del valor de la integración, sino también de cómo lograr esa integración y la importancia de la colaboración de cada persona para que esto sea posible.”
La mirada de la ONG sobre el tema fue el punto de arranque para que la Escuela Superior de Creativos Publicitarios inicie el camino de la creatividad. Cuarenta alumnos de tercer año de las carreras que se dictan se dividieron en duplas y presentaron sus proyectos e ideas para la campaña. Luego de una preselección de los profesores de la cátedra, la comisión directiva de la ONG eligió el proyecto presentado por Tomás Balduzzi y Daniela Maestres.
En conjunto los alumnos ganadores; los docentes del Coaching creativo Julián Carrera y Adrián Musso; Valeria Garay y el equipo de trabajo de Spaghetti Films llevaron adelante la producción. La misma fue posible gracias al apoyo y la colaboración de la Escuela N°505 de Moreno y del Club Náutico Hacoaj que cedieron el lugar para realizar las gráficas y la filmación del Spot televisivo.
El director de las carreras de Dirección de Arte y Redacción Publicitario, Fabio Vidal, fue quien se mantuvo en contacto con CILSA durante todo el proceso y dijo en nombre de toda la escuela: “Queremos destacar el apoyo permanente que CILSA, a través de Valeria Garay, les brindó a nuestros alumnos, consiguiendo las locaciones, modelos y todo lo que se necesitó para hacer posible la realización del aviso”.
Durante todo el proceso de producción y filmación, los profesores de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios apoyaron el proyecto elegido y se comprometieron con la causa. Julián Carrera, uno de ellos, expresó que: “dar clases en una institución que se toma muy en serio formar personas y profesionales nos da gusto. CILSA se acercó con una propuesta y el espíritu de La Escuela se vio plasmado en la devolución de los alumnos. Transmitirle a los chicos la importancia que la comunicación tiene en la sociedad es materia obligada”.
Además agregó una descripción del proceso, sus etapas de entendimiento, información, pruebas, ideas, presentaciones y la elección por parte de CILSA de uno de los proyectos. Y resaltó que: “de ahí en más, más trabajo, más dedicación, más poner el hombro, levantarse temprano, más experiencia para los chicos, más equipo. Porque está claro, que sin el espíritu de Valeria y quienes participaron de CILSA, de Spaghetti Films y de los chicos, hoy seguiríamos preguntándonos qué podemos hacer desde la comunicación por la sociedad”.
Sofía Herrmann
